Bigkaktus – Andrew Chumakov

Решил опубликовать свой прогноз на тему того каким будет следующий год для маркетинга.

Для начала немного о проблемах.

Большой проблемой последних лет является то  что создание контента опережает нашу способность к потреблению его, появляется определение «Информационная перегрузка».

Ну и как следствие становится всё меньше качественного контента. Это приведёт к сужению и более мелкому дроблению групп потребителей.

Средства с широким покрытием коммуникации начнут терять свои позиции.
Хотя это вопрос скорей не следующего года а ближайших лет 5-7, тогда мы увидим яркие примеры.

Гаджеты – реклама будет проникать в наши мобильные устройства, коммуникация через ваши переносные устройства.  Гаджеты с поддержкой сетей 3-го поколения или беспроводного интернета будут самым лучшим способом коммуникации с потребителем.

Интернет Безопасность личных данных.

Не отрицаю возможность что в будущем году будет определено такое понятие как «интернет паспорт», хотя дебаты по этому вопросы бесконечны. Но большим компаниям выгодно чтоб интернет паспорта были и они будут.  Что само собой поведёт к новым инцидентам с безопасностью данных. Конечно пока это МИФ но на мой взгляд в будущем году он будет иметь ключевой поворот.

Итак, Маркетинг.

Маркетинг станет быстрей, и такие огромные статистические монстры  как «Nielsen»  будут предлагать новые виды данных своим клиентам.

Появятся новые  маркетинговые инструменты, а вот умение их использовать станет существенным подспорьем для маркетологов.   Ну конечно наличие скрипки не подразумевает умение играть на ней, но всё же будут рождаться новые звёзды «маркетинговой музыки»

В следующем году поиск в реальном времени приведёт к совершенно другим технологиям нежели поисковая оптимизация и может вызвать очередной виток «гонки контента»

«Информационная перегрузка» – станет более яркой проблемой и маркетологи начнут искать другие способы коммуникации.

2010 год – год мобильного маркетинга

Тут я имею виду гаджеты входящие в сеть через  мобильный интернет, этот рынок будет расти стремительно и с особо жестокой конкуренцией, в перспективе один из самых быстро растущих маркетинговых рынков.

Нас ожидает новый поворот на рынке GPS, будет разработана новая схема предоставления рекламных предложений относительно вашего места положения.

К примеру ваше место положение сканирует Google, и при вашем  входе в сеть он подскажет вам где ближайшие кафе или магазин.

Сеть научится давать нам такие ответы которые исключат нужду потребителя что то искать. Можно будет просто спросить у СЕТИ.
Конечно на данный момент этот способ слишком молод для полноценного развития но он имеет место для существования.

Местоположение потребителя уже ни для кого ни секрет (если потребитель разрешает чтоб это знали) и само собой будут развиваться маркетинговые технологии, использующие эту информацию.

Видео реклама

Улучшит показатели количественно и качественно, возможна разработка методов интеграции видео сюжетов в живую коммуникацию. Что то на подобии создания видео реальности с несколькими вариантами решения вопросов.

Уже сейчас это ярко используют на Youtube но это направление будет улучшать свои возможности.  Так же увеличится количество вирусных видео что снизит реакцию потребителя на «вирусы»

Еще одно направление связанное с поисковиками и социальными сетями, это использование интернет-сервиса знаний о связях пользователя в социальных сетях. (Вас смущает что Google знает о вас больше чем вы хотите ? ) С одной стороны мы видим эксперименты с социальным поиском, с другой в скором времени появятся сервис  выстраивающий связи пользователей в социальных сетях и медиа.

Но главной задачей останется получение обратной коммуникации от потребителя. Так что рост корпоративных блогов и  информационных страничек в социальных сетях будет очень ярким, Сейчас уже не надо иметь ПРОМО сайт, можно просто иметь промо странички продукта в социальных сетях.

Основное движение будущего года  можно описать 3-мя словами

«Интегрированные маркетинговые коммуникации»

Увеличение способов маркетинговых коммуникаций приведёт к появлению «авторских комплектов» которые будут разработаны специально под проект и направлены на определенную группу потребителей. Конечно и сейчас мы видим подобные примеры но эта схема сделает что то новое.

Своеобразную смесь многих инновационных методов коммуникаций в единый «Авторский маркетинг», который будет радовать нас гениальностью идей и небольшими бюджетами.

В одних странах это будет реакция на недостатки бюджетов, в других на натиск конкурентов.  Но в целом это будет новый виток рынка «бюджетного маркетинга»

Но как говорится «прогнозы дело не благодарное»

Метки: 2010, Guerilla Marketing, marketing 2010