Самый интересный вид креативых решений происходит именно на базе этого маркетинга.
Мне навсегда запомнился спортсмен вышедший к журналистам в линзах PUMA, фотки парня облетели все спорт газеты.
Евгений Симахин показал несколько хороших примеров
Ambush marketing дословно переводится на русский язык как «маркетинг из засады». Есть и другие, более точные эквиваленты. Например, «паразитирующий маркетинг» или «маркетинг зайцев» (не тех, которые белые и пушистые, а тех, которые бесплатно ездят в пригородных электричках).
Эмбушеры работают так. Есть чужое информационное пространство. Например, спортивное мероприятие, спонсором которого вы не являетесь. Или это может быть рекламный щит конкурента. Или известная личность. В общем, некое информационное пространство, которое создают другие и привлекают к себе большое внимание целевой аудитории. А эта аудитория – ваши потенциальные клиенты. Как же их заполучить?
Вы придумываете креатив и входите с ним в чужое пространство. Например, ставите рядом с рекламным щитом конкурента свой биллборд, играя на противопоставлении с конкурентом в вашу пользу. Или делаете в вашей рекламе сильный намек на важное спортивное событие, о котором все знают, но при этом вы не являетесь спонсором и не несете соответствующие расходы.
